Кобрендовые карты — это совместные банковские карты, которые выпускаются банком и компанией-партнером: магазином, авиакомпанией, АЗС или онлайн-сервисом. Такие карты позволяют получать бонусы или скидки именно у партнера, а также пользоваться стандартными возможностями банковских карт.
Что такое кобрендовая карта
Кобрендовая карта совмещает функции банковской карты и карты лояльности. За каждую покупку начисляются бонусы, баллы или мили, которые можно потратить у партнера, а иногда — обменять на скидки или сервисные привилегии.
Как работает кобрендовая карта
- Банк выпускает карту, обеспечивает переводы, кешбек, снятие наличных и безопасность операций.
- Партнер (сеть супермаркетов, авиакомпания, АЗС, маркетплейс) добавляет бонусную программу: баллы, мили, скидки, доступ в спецакции.
- Клиент получает двойную выгоду: стандартный кешбек/бонусы от банка + дополнительные привилегии у партнера. Важно: «двойная» выгода не всегда суммируется по всем операциям — детали в правилах программы.
Примеры кобрендовых карт
- АЗС-карты (Shell, Лукойл, Газпромнефть): скидки и бонусы за топливо и покупки на станциях.
- Авиакарты (S7 Airlines, Аэрофлот): мили за полеты и повседневные покупки.
- Карты онлайн-магазинов (AliExpress, Lamoda, Ozon): повышенные бонусы за покупки у партнера.
- Карты ритейлеров (М.Видео, Лента, Пятерочка): дополнительный кешбэк/скидки в магазинах сети.
Кейс: «Апельсиновая» карта Альфа-Банка
- Кобренд Альфа-Банка и сети X5 Group («Пятерочка», «Перекресток»).
- Объединяет платежный функционал и программу лояльности X5 Клуба.
Начисление:
- до 7% баллами X5 Клуба за покупки в «Пятерочке» и «Перекрестке»;
- 1% — за покупки вне сети;
- курс конвертации — 10 баллов = 1 ₽;
- лимит — 50 000 баллов в месяц, на акционные товары кешбэк не начисляется.
Траты:
- Баллы можно использовать только в магазинах X5 Group — до 100% суммы чека.
- Срок действия баллов — 31 день в сетях X5 и 6 месяцев за покупки вне сети.
Условия: Бесплатное оформление и обслуживание, повышенные ставки доступны без требований по обороту.
Подробнее: Обзор Апельсиновая карта Альфа-Банка
Кому подходят
- Тем, кто регулярно покупает у конкретного партнера (летает одной авиакомпанией, заправляется на одной сети АЗС, часто заказывает на конкретном маркетплейсе).
- Тем, кто готов держать карту «под категорию» и совершать по ней заметную долю трат.
- Тем, кто ценит бонусы/мили и готов отслеживать правила их начисления и сгорания.
На что обратить внимание при выборе
- Где копятся и где тратятся бонусы: только у партнера или шире.
- Срок жизни баллов и минимальная сумма для списания.
- Лимиты на начисление и исключения по операциям.
- Условия «повышенных» начислений: требуемый оборот, подписки, платные опции.
- Комиссии и стоимость обслуживания, платные СМС/пакеты.
- Наличие доппривилегий: скидки на доставку, статусные уровни, приоритетная поддержка и т. п.
- Что будет, если партнер/программа изменятся: возможна девальвация бонусов или закрытие акции.
Плюсы и минусы
FAQ — часто задаваемые вопросы
Итоги
Кобрендовые карты — способ получить дополнительную выгоду у конкретного партнера: баллы, мили или скидки. Это хороший выбор, если вы регулярно пользуетесь услугами одной компании и готовы «складывать» туда покупки. Если нужен максимально универсальный инструмент на все случаи, стоит рассмотреть обычные карты с кешбеком по категориям.
